"پخش رادیویی باید از هر طریق لازم به پخش چندرسانه ای دیجیتال تبدیل شود." مایکل هپ ، مدیرعامل سازمان تجارت صوتی دیجیتال آمریکا ، در مراسم بزرگداشت روز جهانی پخش گفت.
در بیشتر قرن بیستم ، صدا و سیما همیشه در رسانه ها پیشتاز بوده است. مردم برای به دست آوردن اخبار و اطلاعات و لذت بردن از اوقات فراغت ، از پخش به عنوان رسانه اصلی استفاده می کنند. با این حال ، همزمان با برخورد فن آوری اینترنت قرن بیستم و فناوری دیجیتال قرن 20 ، امواج رادیویی دستخوش تغییرات چشمگیری شده اند و رسانه "قدیمی" پخش از زمان تولد خود نیز به یک دوراهی مهم رسیده است.
1. پخش چندرسانه ای یک روند است
"از سال 1990 ، حداقل 250 ایستگاه رادیویی محلی AM در ایالات متحده ناپدید شده است ، در حالی که تعداد ایستگاه های رادیویی FM تقریباً دو برابر شده است. با پیشرفت فن آوری دیجیتال در سال های اخیر ، تعداد افرادی که به رادیو AM / FM گوش می دهند ، همچنین در حال کاهش است. " مایکل هپ گفت.
در واقع ، در عصر اینترنت امروز ، شنوندگان جوان 12-24 ساله تا حد زیادی از پخش زمینی فرار کرده اند. از سال 2005 تا 2016 ، تعداد نوجوانان گوش دادن به رادیو AM / FM نزدیک به 50 درصد کاهش یافته است. برای آنها ، "دید" در سمعی و بصری اولین است ، و پس از آن "گوش دادن" است. برای افراد 25-54 ساله و بالاتر از 54 سال که هر روز در اتومبیل ظاهر می شوند ، انحصار رادیو در زمینه داشبورد اتومبیل نیز تهدید می شود. "از آنجا که این اتومبیل به دنبال تبدیل شدن به" بیشتر و بیشتر "شدن تولیدكنندگان است ، تولیدكنندگان شروع به تركیب Apple Apple CarPlay و Google Android Auto و حتی دستگاههای همراه شخصی با اتومبیل كرده اند و Apple CarPlay اصلاً تنظیم كننده FM ندارد ، به این معنی As multimedia digital پخش به تدریج به پیکربندی استاندارد خودروهای آینده تبدیل خواهد شد ، پخش AM / FM بازار عظیم بزرگراه را از دست خواهد داد. " جان الیس ، کارشناس فنی سابق شرکت فورد موتور ، "با توسعه بیشتر فناوری شبکه تلفن همراه ، استفاده کامل از 5G به مردم امکان می دهد اطلاعات صوتی با کیفیت بالاتر را بدست آورند ، و در عین حال ، دامنه وسیع تری از استقبال وجود خواهد داشت. در جاده ها. بنابراین ، برای صنعت پخش ، مقاومت در برابر عصر دیجیتال به معنای غرق شدن در موج دیجیتال و مطابقت با سواری موج دیجیتال آینده است. "
2. نیازهای جدید مخاطبان را درک کنید
در واقع ، کاهش مخاطبان همچنین به این معنی است که درآمد تبلیغات با سرعت نگران کننده ای کاهش می یابد. دیویس هربرت ، تحلیلگر ولز فارگو گفت که سهم رادیو در هزینه های تبلیغاتی در سال 7 به 2018 درصد کاهش یافته و انتظار می رود تا سال 5 به 2020 درصد کاهش یابد.
"آنچه باید روشن شود این است که شما دیگر فقط با دیگر ایستگاه های رادیویی رقابت نمی کنید ، بلکه با هر مخاطب رقابت می کنید. بنابراین ، گسترش چشم انداز استراتژیک خود برای مطالعه چالش های رقابتی بیشتر بقا و توسعه در یک محیط شتاب دهنده رسانه و فناوری است. کلید." فرد جیکوبز ، تحلیلگر مالی گفت. و مایکل هپ معتقد است که "ایستگاه های رادیویی می توانند درک خود را معکوس کنند و در رسانه های شتابان و محیط تکنولوژیک ، مانند انواع برنامه های رایگان بیشتر و برنامه های بیشتر ، به شنوندگان گزینه های بیشتری بدهند. محتوای برنامه و ارتباطات بالقوه یک به یک ، به جای پخش ساده برای توده ها. " در همان زمان ، دیویس هربرت گفت که مدل تجاری فعلی ایستگاه های رادیویی به دلیل کاربردهای تلفن همراه ، پایدار نیست. هنوز عقب مانده از نظر وی ، پخش باید به سیستم عامل های جدیدی مانند بلندگوهای هوشمند گسترش یابد.
3. محتوای خوب ارائه دهید
جمله ای در CNN وجود دارد که می گوید: "همه فروشگاه ها باید بدانند که اکنون هیچ کس واقعاً چیزی از دست نمی دهد. بنابراین ، خدمات کلید جذب مشتری می شود. " در واقع ، برای برنامه های رادیویی ، اصطلاح "سرویس" بسیار کاربردی است. در رقابت شدید رسانه ای فعلی ، در انفجار اطلاعات فعلی ، اطلاعات گسترده و گسترده دیگر سلاحی نیست که بتواند مستقیماً به جذب مخاطب و در ازای سود تبدیل شود. اگر ایستگاه های رادیویی بخواهند ویژگی های خود را ایجاد کنند و توجه آنها را جلب کنند ، خدمات در بازار تجاری فقط یک ضرورت برای بقا هستند. بنابراین ، چگونه می توان سرویس را بهبود بخشید تا پخش زنده بماند؟ علاوه بر سازگاری مداوم با تحولات فناوری ، امکان پوشش بیشتر سیگنال های پخش و اجازه دادن به مخاطبان برای دریافت محتوای با کیفیت بالا ، "محتوای خوب و ارزشمند کلید اصلی است". فرد جیکوبز گفت.
ملاحظه می شود که در فضای رسانه ای امروز ، پیشرفت فناوری نه تنها سد بین رسانه ها و رسانه ها را شکسته ، مرز بین ارتباط دهنده و مخاطب را از بین برده است ، بلکه نقش مخاطب را از پذیرش منفعل اطلاعات به فعال تغییر داده است. انتخاب هر کس می تواند محتوای نیازهای خود را از طریق پایانه تلفن همراه سفارشی کند. در این زمان ، به نظر می رسد محتوای پخش شده که به تجهیزات بیش از حد پیچیده و پس از تولید نیاز ندارد "از انسان پایین تر است". "بنابراین ، از محتوای گسترده گذشته خداحافظی کنید و اجازه دهید مخاطب احساس خوبی داشته باشد و ارزش آن را بشنود ، تا بتواند در محصولات رسانه های جدید که متن ، عکس ، صدا و فیلم را ادغام می کند ، فضای زندگی را بدست آورد." مایکل هپ گفت.
"فقط با برآوردن نیازهای مخاطبان و حداکثر خدمات رسانی به کاربران ، پخش می تواند آینده دیجیتال را در آغوش بگیرد در حالی که مسیر روشن خود را پیش می برد." دیویس هربرت گفت.
محصول دیگر ما:
